1961年，Audrey Hepburn穿着Givenchy小黑裙在Tiffany橱窗前啃着三明治的场景，成为了永远的经典。
▲ 《蒂凡尼的早餐》电影片段
所以才说，能让一个女人伫足不走的原因只有两个：美男和橱窗里的商品。
▲ 《蒂凡尼的早餐》电影片段
连Hepburn都驻足的橱窗到底是怎么来的
1852年，Aristide Boucicaut在法国创建了世界第一家百货商店——Le Bon Marche。它不仅是现代零售业革新的标志，也是现在橱窗设计、陈列设计的起源。
这不仅让女人在一栋楼里就能完成shopping，它还带打开了设计的新领域：橱窗设计和陈列设计。这幢大楼不仅让人“花钱”，也同时给某些人带来“赚钱”的机会。
▲ 世界上第一家百货公司 Le Bon Marche
二十世纪初，欧洲商业及零售百货开始发展，之后其他人看到了商机，就纷纷copy这种百货店运营模式，欧洲的商业可以说一片繁荣势如破竹，而“橱窗设计”就变成了对外展示商品的最佳方法。
▲ 1929年 Le Bon Marche的中庭
然后到上世纪40年代到60年代，由于战后经济慢慢回升，人们又开始享受生活，开始全民“剁手狂欢”，使橱窗的愈加专业化。如果哪个百货商场的橱窗最好看，那么一定是销售额Top 3之一！
▲ 二十世纪后半叶杰出当代艺术家劳森伯格和搭档琼斯参照17世纪的静物绘画作品为蒂芙尼纽约第五大道旗舰店设计的橱窗
从上世纪90年代到现在，在世界各地，品牌旗舰店、概念店开始出现并流行起来。逛商场也成为了大家越来越最享受的购物方式。
橱窗的设计越来越影响商场的营业额，这就厉害了！设计师和经营者通过运用大量的橱窗设计来营造这些店铺的氛围，就像售卖梦想一样，像消费者展示一个与现实脱离的世界，甚至是一个城市的缩影！
▲ 巴黎春天百货经典橱窗设计
第一个开始做橱窗设计的是LV的长孙
我们都知道Louis Vuitton是做旅行箱出身的，没有想到在时尚界也是第一个做橱窗设计的“老大”。从开始之后，Louis Vuitton的橱窗设计就开始每周变换。
Louis Vuitton先生的长孙Gaston Louis Vuitton就极其热爱橱窗设计。
▲ 1967年LV橱窗展示
Gaston曾经说：“准备橱窗是一件很有趣的事，必须要兼顾建筑师与导演的才干，尽管我做了二十多年，但每一个精美橱窗带给我的快乐，并不亚于我十六岁时第一次布置的喜悦。但愿二十八年后，一切依然不变……”
这些手稿都经过Gaston的精心设计，拿到现在也根本不会过时。
一张张手稿最后走向现实，变成精美的橱窗，这梦想成真一般的过程相信就是Gaston最初设计橱窗的理由。
▲ Gaston Louis Vuitton的创意手稿
而且现在大热的英国设计师Jonathan William Anderson在求学期间同时担任Prada的橱窗陈列师。他说：“你必须在6点就开始工作，因为如果不布置好当天的橱窗他们是不会开门的。”可见品牌对橱窗的重视度。
▲ 英国设计师Jonathan William Anderson
除了达到吸引顾客的目的，大品牌更是把橱窗作为品牌宣传的不二法宝。
Christian Louboutin最会玩，喜欢和各个艺术家一起搞事情。从童话故事到街头玩具，从电影主题到科技风格，统统玩了一遍。
▲ Christian Louboutin的红磨坊系列橱窗
▲ Christian Louboutin娃娃机橱窗
▲ Christian Louboutin《爱丽丝梦游仙境》扑克主题橱窗
▲ Christian Louboutin 锦鲤主题橱窗
2016年，Christian Louboutin和英国行为艺术家Bonny把口红和黄金孔雀做了融合。尾屏是由口红做成的孔雀，谁不想拥有？
▲ Christian Louboutin口红孔雀
除了Hepburn驻足的Tiffany橱窗，传奇橱窗设计大师Gene Moore 还为BVLGARI 设计了一系列艺术与时尚完美融合的作品。
古典油画般的构图、简约的色彩线条，加上绚烂的灯光的布置。让每一个展示的商品精致又唯美。
▲ Gene Moore for BVLGARI
麦穗的中央放置着金色的手镯和表带，金色与麦穗的颜色近乎融合，呈现出一种原始的美感。
▲ Gene Moore for BVLGARI
上海“爱马仕之家”携手中国艺术家高入云先生，呈现《无限节奏》艺术展及冬季橱窗，从抽象数学中探寻艺术本质传递出旋律逆行的数学美感与诗意，也延续爱马仕对“物之本意”年题追本溯源的哲学探解。
每一个物品都被精心安排，就像营造了一个高级公寓的书房，最大程度地展现物品的美。
Tiffany的圣诞橱窗中，顽皮的木偶们被圣诞魔法轻轻唤醒，为路上的行人们开启蒂芙尼的奇幻异想之境，探寻美轮美奂的珠宝世界，简直像童话故事一样迷幻。
木偶在白雪皑皑的环境里垂钓珠宝，生动有趣，它到底可以吧Tiffany的戒指钓上来么？真的想帮它一把！
▲ Tiffany 橱窗设计手稿
除了圣诞橱窗，Tiffany之前还与惠特尼双年展艺术家还合作了一系列橱窗设计。用装置艺术的形式同时将艺术家的作品和Tiffany商品摆到一起，艺术和时尚的结合，惊奇又惊喜。
这个橱窗就像一个冰雪王国，而且融合了剪纸的工艺，简直就是一部迪士尼大片呐！
Loewe则融入了与艺术家的合作系列装扮自己的圣诞橱窗，而且还有用相同印花做的玩偶和坐垫，难道这些也是限量款？
几个穿着卡地亚套装的玩偶将精品店圣诞橱窗装满，中间还有一只小猎豹。就像一个人偶剧场，每一个剧场都会有不同主题的珠宝作为展示。
现在橱窗设计可能不会像过去那个年代一样，直接影响到品牌的盈亏。但它已经成为了一种文化，每个艺术家内心世界的缩影。
与此同时，这些被最新季的时装和限定配饰、珠宝装满的橱窗不仅仅是售卖商品，它们还同时售卖着梦想，它们传播着品牌最精准的审美和价值观，为消费者提供离开现实的一片热土。
文 | Leon Chang
图 | Google
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