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去年11月25日，LVMH集团宣布以162亿美元收购了蒂芙尼（Tiffany&Co），让伯纳德成为世界的焦点。
因为，这次收购之后，他以1083亿美元的身家赶超比尔·盖茨，在2019福布斯的实时财富榜上排名第二，成为世界第二首富。
媒体预测，阿尔诺很有可能超越目前首富—亚马逊的杰夫·贝索斯，坐上世界第一首富的宝座。
最近一条新闻，又双叒叕让LVMH集团董事长兼CEO、千亿美元富豪伯纳德·阿尔诺（Bernard Arnault）成为人们的讨论话题。
— “欧洲最有钱的男人，贝尔纳·阿尔诺，在疫情影响下损失了300亿美元，比世界上任何一个人都多。”
要知道，300亿美元，和Jeff Bezos在疫情期间赚的钱一样多……
这次疫情的影响，确实让LVMH这个世界上最大的奢侈品集团受到了严重创伤。
首先，对于集团来说，旗下最能盈利的高端奢侈品店面已经在全球多地停业一个多月了。往日店面门口排起长队的景象不再有，这样一来，就导致了数十亿美元的收入损失。
而在时尚之外，LVMH也拥有着数十个高档酒水品牌。
眼下，全球范围内的居家隔离，让人们不再有去餐厅就餐或是家庭聚会的机会，高端酒水的销量自然也随之大幅减少。
同样受到冲击的还有LVMH旗下的化妆品产品线。因为出门需要佩戴口罩的要求，化妆品和香水也不再成为人们生活中的必需品。
这种种因素导致LVMH股价一举缩水19%，损失高达300亿美元。
那减少了这三百亿美元之后的贝尔纳身价多少呢？
答案是——760亿美元，在世界财富排行榜上又落回第三。
不过，在疫情期间，LVMH利用自己的影响力和号召力，做了很多公益之举。
他们一方面重组了自己在法国本土的工厂，包括 Christian Dior、Guerlain 和 Givenchy 等都将在法国生产消毒洗手液，并优先在巴黎的医院免费发放。而成衣部门也开始生产口罩和防护服，免费提供给法国医疗部门，以缓解物资短缺的巨大压力。
/ Dior消毒洗手液
另一方面，身经百战的伯纳德老爷子把自己闷在巴黎蒙田大道九楼的办公室中。
面对萧条的市场，他试图寻找着机会，也在为自己的奢侈品帝国谋划出一幅后疫情时代的蓝图。
这位71岁的欧洲首富，十分精通如何在危机之中找到一条生路。
时间拨回70年代。
彼时只有20出头的伯纳德刚刚从法国顶尖学校巴黎综合理工学院毕业，意气风发的他了加入到家族企业之中，并且立刻就展现了惊人的商业头脑。
他先是说服父亲以4000万法郎的价格卖掉了公司的建筑业务，并转型为房地产开发。
在短短7年的时间内，他已经有能力彻底接管公司，于是他替代了父亲，成为公司新的负责人。
伯纳德将公司改名为Ferinel，将生意做到了美国去。
有一次在纽约，他与出租车司机闲谈。他介绍说自己来自于法国，并询问司机是否知道法国当时的总理蓬皮杜先生？
司机先是摇了摇头，随后补充道：“但是我知道克里斯汀·迪奥。”
这为贝尔纳打造自己的奢侈品帝国埋下了种子。
1984年，当他回到法国时，一家几乎破产的纺织公司Boussac集团立刻引起了伯纳德的注意。
这间纺织公司因为经营不善几经易手，当时由法国政府托管，但在政府的管理下，情况更是糟糕。
于是伯纳德用9000万法郎收购了这家公司，这差不多花掉了他当时的大部分资产。
为什么要这么做？
因为伯纳德心心念念的迪奥，就是隶属于Boussac集团旗下。
在多轮业务重组和优化之后，伯纳德卖出了集团原有的纺织品业务，只留下了迪奥和巴黎著名的乐蓬马歇百货(Le Bon Marché)，并亲自出任迪奥的董事长。
从此，他的奢侈品帝国开始一步一步搭建起来。
在贝尔纳的经营之下，这家公司焕然一新，股价也随之大涨，这次成功的收购让伯纳德盆满钵满。
当后人评价这段往事时，都会戏称为“一法郎的收购”，因为相比起贝尔纳的投入，他从中得到的要多得多…..
有了财富积累，贝尔纳接下来的动作一个比一个迅捷又惊人。
1987年10月19日，是史上难以忘却的黑色星期一。
当时，全球股市全面下泻，金融市场恐慌，随之而来的是80年代末的经济衰退。
在人人难以自保的时代，贝尔纳看到了机遇。
1987年6月3日，路易威登集团和酩悦轩尼诗合并为LVMH，看似是强强联手的一次结合，但是在内部，路易威登的所占据的股份要远远小于酩悦轩尼诗，于是LV当时的CEO拉卡米尔紧急寻找投资人，以便自己这边能够持有更多的话语权。
他们看准了伯纳德。
一开始，伯纳德集团持有25%的股份，是主要股东之一。后来，趁着股市和内部管理层的混乱，伯纳德收购的股份越来越多，他于1988年7月成为LVMH的第一大股东，并于转年一月，成为集团的绝对控股人。
在他的经营之下，短短10年时间，集团的产值翻了十五倍，销售额和利润增长了500%。
到了90年代，他继续扩大自己的帝国版图。
每一次贝尔纳都能够充分利用对手的低迷，来用相对低的成本来完成自己的运作。
渐渐的，Céline，Kenzo，娇兰，Fendi，丝芙兰，Loewe，免税店DFS等等这样在时尚届响当当的名字都被他收入囊中….
简单描述一下他的生意经，就是：这家孩子长得真漂亮…爹妈没钱养活了？我买了！
LVMH美洲区前董事长Pauline Brown曾这样评价他：
“你可以把世界顶级亿万富翁分为十分成功的风险管理者和十分成功的冒险家；而伯纳德先生就是后者，当他察觉到势头变化和长期潜力时，他就会利用手中所有的资源，积极去追求。”
而贝尔纳，因为出手狠辣，且总是穿着羊绒衫，而被人戏称为“穿着羊绒衫的狼”（wolf in cashmere）。
现在，对于奢侈品集团来讲，市场份额占比相当重要的中国市场已经在慢慢复苏，而随着欧洲多国的逐步解封，很多门店已经开始重新营业。
看起来，离这匹“穿着羊毛衫的狼”重振雄风，已经不远了…..
ref：
https://www.dailymail.co.uk/news/article-8300011/Europes-wealthiest-man-Bernard-Arnault-lost-30BILLION-coronavirus-crisis.html#comments
