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汉字文化博大精深，不但承载著独特的历史意义，近年更成为了时尚界的新宠。
Angel Chen的「天上天下，唯我独尊」外套，R.SHEMISTE的「鍊金术师」卫衣，李宁的「中国李宁」上衣、外套等，都成为时尚达人们追捧的出街必备单品。
▲ Angel Chen
▲ R.SHEMISTE
▲ 李宁
证明了这股「汉字旋风」未曾消失。至于来自柏林的这个品牌不但以风趣的汉字为设计元素，就连品牌名字也相当别具一格──Shanghai Tofu。
这块充满街头风的「上海豆腐」究竟内藏什麽乾坤呢？
▲ Shanghai Tofu
Shanghai Tofu的诞生
Shanghai Tofu背后由德国姐妹花Lina和Inga Zangers，以及台湾设计师Amanda Chiu所经营。品牌以法式的经典极简风格，再搭配惹笑又地道的网络用语与潮流设计。
Lina说创意点来源于一本教你说中文的书。Lina说：「这本书会把字词隐藏的另一层意思告诉你，不仅仅是表面的意思，还有网络用语的意思。」所以，这本流行用语书就成为了两位设计师成立Shanghai Tofu的灵感源泉。
对她来说，这不是一个走「logo党」路线的街头服饰，而是集合了中式文化与法式剪裁、把中国与柏林文化联系起来的千禧品牌。贝蕾帽上的大陆网络用语「打酱油」、卫衣手袖上的「牛逼死了」，还有那件专为单身人士而设的「寂寞党」上衣，也体现了Shanghai Tofu的幽默精神。
▲ Shanghai Tofu
时尚界的过剩问题
小批量的生产、团队式的经营，再加上非季节性的定位是Shanghai Tofu的运营模式。品牌之所有反其道而行之，其实是想要用行动来提出时尚界生产过剩的呼吁。
今日的时尚界，总是以「速度战」吸引消费者──奢侈品牌每年最多推出8个系列，而快时尚品牌则是每周都会推出新货。换句话说，大部分设计师只能马不停蹄地工作，渔翁撒网地推出不同的新设计，希望以量制胜。
对Lina她们来说，这是一种极不健康的生产常态，纯粹为金钱利益而行，背后没有任何可持续性，渐渐令消费者对产品背后的故事与工艺失去兴趣；久而久之，产品销量与价格可能成为品牌唯一的着眼点，无人会再理会设计本身的讯息意义。
在她们的角度而言，专注于服饰的设计理念，总比与快时尚品牌斗争来得好。
▲ Shanghai Tofu
我们都有「在线」与「离线」的身份
在各种经典品牌与潮流品牌混杂交织的今天，作为千禧年的消费者，到底什么样的品牌产品才能让你自愿花钱？
有的人认为是品牌的名气，有的人认为是低价格攻势，但Shanghai Tofu则有另类的想法：
在过度饱和的时装市场里，「讲故事」能够建立出一种新的忠诚度，也可以重新教育消费者把时尚视为长久耐用的设计单品，而不是每季都会丢弃的东西。
与其赶上传统时装周的时间表，又或是走快时尚的低价快速路线，Shanghai Tofu更希望与消费者多沟通，并认为品牌所包含的文化元素正就是品牌最吸引的卖点。
你觉得呢？
