我们常常会听到各个奢侈品的发展史，比如他们是怎么从品牌初始发展到备受瞩目？品牌的经典设计到底是如何产生的？各个奢侈品牌的服装设计到底对时尚史的发展有什么作用？
同时，我们也都听说这些大牌的设计师们直男很少，成家生娃的更没几个。
那么问题来了，这些巨有钱的品牌最后都留给谁了呢？
Givenchy
在很多思想传统的父母眼里，这些服装设计师没几个是老老实实的人，没有结婚的人一抓一大把。刚刚去世的，身高198cm，又帅又富又有才的Givenchy就是一位。
Givenchy先生是巴黎诺曼底的艺术世家（贵族）的孩子，虽然他的家人极度反对他学习服装设计，但他还是执拗的要完成他的梦想。
他给其他时尚大牌设计师做了7年的助手，经过沉淀与积累，Givenchy终于孵化了自己的品牌。
在品牌成立了一年后，他就与当时的带货女王奥黛丽·赫本成为了最好的朋友，又为她定制裙子，又为她制作戏服，从此Givenchy就走上了发达之路。
肯尼迪的妻子杰奎琳在肯尼迪的葬礼上
当时，另一位和Givenchy名字有关联的，是 Jacqueline Kennedy。 1963 年肯尼迪被刺杀葬礼上杰奎琳身上所穿的是一套Givenchy定制葬礼礼服。
事实上参加葬礼的肯尼迪家族成员都穿了 Givenchy 。虽然这是一场悲剧，但让更多人知道了 Givenchy ，加固了品牌在上流社会中的地位。
1989 年，因为经济原因， Givenchy不得不把品牌卖给LVMH以求继续发展，不过当时他以创意总监的身份呆在LVMH集团里，带了1995年才正式宣布退休。
Givenchy的品牌路线在LVMH集团的运营下，渐渐靠拢了奢侈品圈，但品牌也渐渐与Givenchy个人没有了过多的关系。
虽然现在的品牌调性和Givenchy本人建立的初衷有违背，但不得不承认，之后接手Givenchy的设计师，比如John Galliano、 Alexander McQueen 、 Julien Macdonald 、 Riccardo Tisci 、 Clare Waight Keller ，在他们的努力下，Givenchy这个时装品牌变得更具辨识度和知名度。
Chanel小姐曾经是一名在舞厅工作的歌女，因为平时会与达官贵人打交道，所以渐渐的，她靠着自己优秀的社交能力，赢取了一桶金，并开设了自己的第一家女帽店，后来慢慢开始做高定，做成衣。
但是Chanel设计的产品受众群体太小，以致于品牌销量低，品牌名声迟迟不得推广。后来经人介绍，她幸运的认识了 Wertheimer （法国最大的化妆品香水公司），然后合作推出Chanel 5号香水，就此便一炮而红。
虽然连玛丽莲梦露都说，睡觉只穿Chanel 5号香水，但是收获Chanel香水高名气的代价，就是Chanel女士本人失去了对香水的控制权。
经过了长时间的沉淀，Chanel小姐在70岁复出建立了Chanel的成衣时装事业，随着名气的增长，Chanel又从Wertheimer手里夺回了控制权。但终身没有结婚的香奈儿在1971年去世后，Chanel还是又被Wertheimer家族收购。
现在，Chanel和其他奢侈大牌不一样的是，被大集团收购是其他奢侈品牌最后的结局，而Chanel仍然是一家私人公司，坚持独立运营。在Wertheimer家族的发掘下，Karl Lagerfeld就接手了Chanel的所有设计工作。
Wertheimer(左一)
Wertheimer家族的掌门人热拉尔·维德摩尔在鲜有接受采访时表示：“Chanel是关于Coco Chanel的，是关于Karl的，是关于每一个在Chanel工作、创作的人的，而不是关于维德摩尔家族的。”
Wertheimer兄弟和英国女王
尽管Chanel从来不会对外公布财务报告，但是经过业内评估，Wertheimer家族在 2013年时，净资产就已经达到了惊人的192 亿美元。
看到这里，是不是突然觉得，如果能成为Wertheimer家族的一员就好了，那样就能继承家族超额的遗产。
真是Too young too simple！你以为成为大家族的后代，就能简简单单，平平凡凡的通过自己的打拼让这个巨大家族企业延续下去？
NONONO，有些奢侈大牌的创始人有了孩子，不仅仅把财产折腾没了，最后连性命也一起弄没了。
比如说Louis Vuitton。
16 岁的 Louis Vuitton 是一个快递员（帮贵族捆行李的），因为做的好被选为当时皇后的专任捆工（歪个楼，真可谓，术业有专攻，行行出状元啊）。
但聪明的他发现那会的行李箱都太不方便携带了，于是自己开店发明了平顶皮衣箱。他的儿子为了遏制抄袭就把 Louis Vuitton 的首字母做成 logo 。
Louis Vuitton 的孙子将这种花纹运用在不同的面料之中，并且把软式旅行袋带入了旅行文化之中。
到此， LV 还是一个小小的家族企业，离奢侈品帝国还有十万八千里呢。传至家族第四代的 Louis Vuitton 迅猛扩张。
Henry Racamier、 Bernard Arnault
当时任 CEO 的就是家族的女婿 Henry Racamier 。在他的帮助下， LV 变成了全球化的奢侈品牌。
然而成也萧何，败也萧何。 Henry 为了让品牌更快地扩张，走上了合并的道路。在争夺 LVMH 集团的控制权时，败给了另一个商业奇才 Bernard Arnault 。
Patrick Louis Vuitton
从此， Louis Vuitton 家族正式告别了 LV 管理层，不过他们却从没离开过。 LV 家族的第五代 Patrick Louis Vuitton 依然负责品牌核心的部门——高级旅行箱定制；而第六代学管理出身的 Benoit Louis Vuitton （是的，超帅！）则掌管了 LV 新的产品线——腕表。
Benoit Louis Vuitton
但我们最熟悉的品牌创意总监，却一直是家族以外的设计师负责。相比下面这位， LV 家的这些富二代们都争气多了。
这位纨绔子弟就是Gucci。
1899 年， 17 岁的意大利少年 Guccio Gucci 来到伦敦打工，他注意到那些印有客人名字的豪华行李箱是他们彰显身份、财富与成就的重要标志。
1919 年 Guccio 回到佛罗伦萨开了一家经营高档行李配件和马术用品的商店。其品质和服务都达到了同时代最高水准，无数豪门贵族和明星大腕争相购买。
1953 年创始人去世，他把自己一手创立的品牌股份平均分给三个儿子（大女儿啥都没有）。但由于三人的贡献不同，造成兄弟之间很深的裂痕。
长子奥尔多最有做生意的头脑，象征着财富与特权的古驰经典“ GG ”商标和经典的竹节包都出自他手。剩下两人就是单纯的想要股份，并不懂经营。
1967 年，在大哥奥尔多的努力下，古驰门店已经扩张到美国全境，正式向全球市场出击。二哥去世后，大哥的孩子最多也斗争最激烈，他的二儿子因为没有抢过三叔的财产而赌气改了家族企业的名字，结果被他爹给开除了。
为了报复，二儿子居然将长年逃税的证据提交给政府部门，亲手将 81 岁的父亲奥尔多送进了监狱。
虽然三弟跟独子关系也不好，但儿子莫里吉奥非常聪明选择耐心等待，等到他爹去世后，莫里吉奥名正言顺地接管了 50% 的股份。
1988 年，莫里吉奥引入全球著名风险投资和管理公司 Investcorp ，陆续买断了大伯奥尔多父子 50% 的股份，让他自己成为古驰家族股份的唯一控制人。
挣脱了父亲束缚的莫里吉奥过着纸醉金迷的生活，差点把 Gucci 搞破产了，最终被董事会投票赶出，他也卖掉了所有的股份。
从此，宣告了古驰家族对公司管理权和控制权的终结。后来的 20 年，古驰品牌重新站到了时尚和奢侈品的前沿，已经与古驰家族没有任何关系了。
1985 年的圣诞节，卖掉股份的莫里吉奥假称出差离家出走，第二天派人给妻子帕特里起亚送来一纸离婚协议书。
曾经为了爱情甚至要放弃 Gucci 的股份，却突然离婚。重创下的妻子雇人杀死莫里吉奥，被判 26 年监禁。
可怜的 Guccio Gucci 在创业时一定没有想到，他成就了一个辉煌的品牌，却留下了一部血腥的家族史。
其实家族企业未必就能将品牌延续下去，好的设计师未必是好的经营者。在这个时代，真正伟大的设计师变得越来越少，但好的生意人却不少。
纪梵希曾说过“我开心的是，我现在正做着我儿时梦想的工作。”虽然有点烂俗，但这种的小单纯在物欲的今天，真的挺难得的！
源 | 时尚先生
图 | Google
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